Retailbedrijven in Duitsland die met influencers werken, gebruiken gemiddeld 7 procent van hun reclamebudget voor dit doel.

Dit betekent dat elk retailbedrijf gemiddeld 67.000 per jaar uitgeeft aan influencermarketing.

Dat zijn de resultaten van een representatief onderzoek in opdracht van de digitale branchevereniging Bitkom, waarvoor 505 retailbedrijven met tien of meer medewerkers in Duitsland werden ondervraagd.

Meer dan een derde van de retailers geeft tot € 10.000 per jaar uit aan influencermarketing (35 procent), terwijl vier op de tien retailers jaarlijks tot € 100.000 uitgeven (39 procent). Zes procent geeft minstens € 100.000 uit – en één op de honderd retailbedrijven investeert zelfs een miljoen euro of meer (1 procent).

De reden voor het succes van influencermarketing lijkt vooral te liggen in het toegenomen bereik: bijna negen op de tien bedrijven die al met influencers hebben samengewerkt, zegt op deze manier nieuwe doelgroepen te bereiken (88 procent).

Uit ander onderzoek bleek eerder, dat adverteerders het meeste waar voor hun geld krijgen bij de allerkleinste creators. Allereerst vraagt deze groep de laagste vergoeding per social posting en daarnaast ligt de interactieratio er het hoogst: 14,2 procent. De boodschappen van de kleinste creators komen het hardst aan bij hun publiek.

Adverteerders gaven in Europa 118,9 miljard euro uit aan internetreclame, waarvan een kwart naar socialmedia ging.

Politieke partijen en organisaties kunnen niet meer adverteren met technologie van Google, Xandr en Meta. Op 10 oktober gaan nieuwe, Europese transparantieregels in. Nederlandse adtech-spelers zien kansen.

Hierdoor staan politieke organisaties, veelal zonder dat nu te beseffen, binnenkort voor een groot probleem. Immers, de eerstvolgende Tweede Kamerverkiezingen vinden plaats op woensdag 29 oktober 2025. Partijen kunnen geen bereik meer kopen bij de grootste techplatformen en media om hun boodschappen te verspreiden.

De digitale advertentiemarkt staat voor een ingrijpende verschuiving nu de grootste platforms zich terugtrekken uit politieke reclame. Per 10 oktober moeten namelijk alle politieke advertenties in de EU voorzien zijn van transparantielabels en mogen persoonsgegevens alleen met expliciete toestemming worden gebruikt voor targeting. Meta, Google en Xandr hebben aangekondigd helemaal te stoppen met politieke advertenties omdat zij de nieuwe regels ‘onwerkbaar’ achten.

DPG Media werkt met technologie van Xandr, een Microsoft-bedrijf. Waar de uitgever met cookie- en trackingloze reclameposities werkt, kan het wel gewoon politieke boodschappen vertonen.

De EU-verordening over transparantie en gerichte politieke reclame stelt strikte eisen aan het gebruik van persoonsgegevens. Targeting mag alleen nog plaatsvinden als individuen expliciet toestemming hebben gegeven voor het gebruik van hun data voor politieke doeleinden. Daarnaast moeten alle politieke advertenties duidelijk herkenbaar zijn als zodanig, met informatie over de afzender en gebruikte targetingtechnieken.

“Wij zijn samen met DDMA aan de slag gegaan om de consequenties in kaart te brengen, vooral met het oog op de verkiezingen in oktober,” zegt Linda Worp van Opt Out Advertising. Het Nederlandse bedrijf ontwikkelt advertentie-oplossingen zonder gebruik van persoonsgegevens en ziet nu nieuwe mogelijkheden ontstaan.

“Bij Google en Meta draait alles om consent voor dataverzameling, maar expliciete toestemming voor politieke targeting krijgen is praktisch onmogelijk,” aldus Worp. Google heeft daarom besloten alle politieke advertenties te weigeren, ongeacht of er consent is of niet.

Bedrijven die geen persoonsgegevens verwerken kunnen wel blijven opereren onder de nieuwe regels. Opt Out Advertising, bijvoorbeeld, richt zich op video- en display-advertenties via contextuele targeting. Daarbij worden advertenties ingezet op basis van aanpalende inhoud in plaats van persoonlijke data. “Wij brengen een laag aan over de advertentie om aan de transparantievereisten te voldoen,” legt Worp uit.

Politieke partijen kunnen hun publiek wel nog bereiken via domeinen van onder andere de Regionale Publieke Omroepen, NRC, Financieel Dagblad, DPG-partners, radio, televisie en digital outdoor.

De wetgeving geldt niet alleen voor politieke partijen maar ook voor ‘politiek geladen advertenties’, wat de impact aanzienlijk vergroot. Alle mediaformaten vallen eronder, van sociale media-posts tot video en banneradvertenties. Uitgevers die voorheen leunden op Google en Meta voor politieke budgetten moeten nu alternatieven zoeken.

“Iedereen die op Google en Xandr draait mist dus alle politieke budgetten,” stelt Worp. “Ultimo kun je dit niet negeren”. De timing is kritiek met de nabijste verkiezingen in oktober 2025 en de gemeenteraadsverkiezingen in maart 2026.

Een belangrijke vraag blijft hoe de nieuwe regels gehandhaafd worden. De verordening voorziet in boetes voor zowel adverteerders als uitgevers bij onjuist gebruik van persoonsgegevens, maar de praktische uitvoering is nog onduidelijk.

Opt Out Advertising en branchevereniging DDMA zijn eind vorige week een informatiecampagne begonnen via LinkedIn en hun eigen platformen om mediabureaus en adverteerders te informeren over de wijzigingen. “We maken partijen nu bewust van wat er komt, want straks is het te laat om nog aan te passen”, aldus Worp.

De verschuiving markeert een kantelpunt in de digitale advertentiemarkt, waarbij transparantie en privacy voorrang krijgen boven gerichte targeting op basis van persoonlijke data.

Foto: Michael Fousert, Unsplash

Reddit wordt door gebruikers genoemd als het belangrijkste platform om nieuwe dingen te ontdekken. Maar liefst 71 procent van de consumenten die een merk online of offline ontdekken, zoekt daarna nog op Reddit naar ervaringen en meningen. Reddit fungeert hierbij als kruispunt tussen platforms als sociale media, webshops en winkelervaringen. Reddit is geen typisch advertentieplatform: het werkt via authentieke interacties en daar zullen marketeers rekening mee moeten houden.

Opnieuw is een ongevraagd bod uitgebracht op de Chrome browser van Google. Search.com, dat in juli werd overgenomen door ad.com, is het tweede bedrijf dat officieel een bod uitbrengt op Chrome.

Het bod van 35 miljard dollar volgt op dat van Perplexity van 34,5 miljard dollar begin deze maand.

Het bod van Search.com wordt gesteund door JP Morgan en verschillende private-equity partijen.

Search.com en ad.com maken deel uit van de Public Good-familie, eigendom van Ad.com Interactive Media Inc. Search.com presenteert zichzelf niet als een traditionele zoekmachine, maar als een ‘digitale partner voor intelligente ontdekking, creatieve conversatie en slimme oplossingen’. Het combineert zoekfunctionaliteit met AI-chat, productiviteitshulpmiddelen, creatieve assistentie en meer.

Het bedrijf achter Search.com heeft nog geen eigen browser. Melissa Anderson, president van Public Good, verklaarde: “Aangezien AI in ongekende snelheid vordert, is het essentieel dat de voordelen toegankelijk worden voor iedereen.”

Zowel Perplexity als Search.com houden er rekening mee dat Google de browser van antimededingingsautoriteiten moet afgestoten, maar Google zal zich daartegen verzetten en de juridische procedures kunnen nog jaren duren.

Chrome heeft een marktaandeel van 65 procent en is daarmee de populairste browser.

TNO staat dit jaar met drie projecten op LL25 Science; het wetenschapsprogramma van Lowlands. TNO-experts onderzoeken met hulp van festivalbezoekers of het vasthouden van een robothand helpt tegen angst, hoeveel microplastics kleding bevat en of we AI en machines als levend kunnen beschouwen.

Het onderzoeksinstituut vindt dat vooruitgang alleen ontstaat als kennis wordt gedeeld – niet alleen in rapporten, maar ook op plekken waar mensen geraakt worden. ‘Als innovatiemotor van Nederland werkt TNO aan oplossingen die bijdragen aan een leefbare samenleving en aan het verdienvermogen van morgen,’ stelt het bedrijf. ‘Of het nu gaat om circulaire materialen, biotechnologie of mentale weerbaarheid: we bouwen aan impact. Van laboratorium tot festivalweide.’

In een futuristische cleanroom, midden op de tweedehands kledingmarkt, stappen festivalgangers in de rol van onderzoeker. Voel het verschil tussen natuurlijke en synthetische stoffen, trek een labjas aan en zie direct hoeveel deeltjes een outfit afgeeft aan de lucht. Ga met TNO-experts in gesprek over draaggedrag, duurzaamheid, innovatie en kledingkeuzes. Dit project is mede mogelijk gemaakt door NWO.

Is gedeelde angst half zo erg? De spanning loopt op in deze filmervaring, het scherm wordt donker en dan … Dutch Touch Society onderzoekt hoe een vriendelijke aanraking van een andere persoon de beleving van angst kan veranderen. En is een robot vasthouden net zo effectief om zenuwen te kalmeren? Dit onderzoek levert TNO belangrijke inzichten op voor toepassing in het defensie-domein. Dutch Touch Society is een samenwerking van TNO met de Universiteit Utrecht, Universiteit Twente, TU Delft, TU Eindhoven, Universiteit van Amsterdam, Tilburg en Hogeschool Utrecht.

Moet iets een hartslag hebben of zich te kunnen voortplanten, of kunnen AI en machines ook (ooit) als levend worden beschouwd? Met het Origins Center duiken onderzoekers van TNO in een vraag zonder makkelijk antwoord: wat ís leven eigenlijk? Een interactieve installatie op het snijvlak van wetenschap en filosofie, met behulp van Conversations with AI. Ook dit onderzoek mede mogelijk wordt gemaakt door NWO.